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Medir el rendimiento de la publicidad: si el usuario lo autoriza, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrán analizar la efectividad y eficacia de la publicidad que se le muestra o con la que aquél interactúa. A tal fin, podrá examinarse qué publicidad se mostró al usuario, con qué frecuencia, cuándo y dónde se mostró, la forma en que éste se relacionó con ellos (p.ej. si hizo clic en la publicidad o efectuó una compra), durante cuánto tiempo y si un concreto anuncio sirve o no en un determinado contexto y se elaborarán informes al respecto. Asimismo, la información obtenida a partir de dicho análisis podrá ser combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
Comprender al público a través de estadísticas o a través de la combinación de datos procedentes de diferentes fuentes: en el supuesto de que el usuario lo consienta, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrán obtener más información sobre el público que visita el sitio web y visualiza los anuncios que en él se muestran. Para ello, puede elaborarse información agregada sobre el tipo y características de la audiencia alcanzada por los anuncios, así como la que interactuó con ellos. La información agregada podrá ser asociada y combinada con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios, incluidas fuentes offline, a fin de llevar a cabo estudios de mercado y generar nueva información sobre el público.
Almacenamiento y acceso a información de geolocalización para realizar estudios de mercado: en caso de que el usuario lo autorice, nuestros socios de geomarketing podrán recabar datos agregados y anónimos de geolocalización, a fin de realizar estudios de mercado para sus propios clientes que ayuden a estos últimos tanto a alcanzar un entendimiento mayor del mercado y sus tendencias como a analizar el rendimiento de sus tiendas y competidores.
Desarrollo y mejora de los servicios: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrán utilizar la información recopilada a partir de su navegación en el sitio web para (i) mejorar los productos y contenidos existentes con nuevas funcionalidades/características, (ii) desarrollar otros nuevos y (iii) crear nuevos modelos analíticos y algoritmos mediante técnicas de machine learning.
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Crear perfiles para publicidad personalizada: en el supuesto de que el usuario así lo consienta, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrán elaborar y, en su caso, editar un perfil sobre él y sus intereses, a fin de mostrarle publicidad personalizada con base en dicho perfil. Para ello podrá utilizarse información relativa a la actividad anterior del usuario en este u otros sitios web o aplicaciones, sus intereses, ubicación geográfica o de carácter demográfico y combinarla con otra que hubiera podido ser recabada previamente, tanto en otros sitios web o aplicaciones como por otros medios.
Las dos finalidades anteriores buscan recopilar y tratar información sobre el usuario de un sitio web para personalizar posteriormente la publicidad que se le muestra en otros contextos, es decir, en otros sitios web o aplicaciones, a lo largo del tiempo. Normalmente, el contenido del sitio web o la aplicación se utiliza para hacer inferencias sobre los intereses del usuario, que informan las futuras selecciones de contenido y de publicidad.
La recogida de datos de navegación y la generación de perfiles de interés con técnicas de inferencia analítica permite el uso de esos perfiles para personalizar campañas publicitarias y contenido.
Enriquecer el perfil con información de terceros: en caso de que los usuarios lo autoricen, Unidad Editorial podrá enriquecer el perfil cuya elaboración, en su caso, haya autorizado el usuario, a partir de información personal proporcionada por terceros que previamente hayan obtenido su consentimiento para elaborar un perfil propio y comunicárselo a Unidad Editorial. Con ello se persigue ajustar el perfil específico del usuario para mostrarle publicidad y contenido personalizado en función del mismo.
Compartir tus análisis de navegación y grupos de interés con terceros: si el usuario lo consiente, los perfiles de interés inferidos por Unidad Editorial mediante la recogida de datos de navegación y la aplicación de técnicas de inferencia analítica pueden ser compartidos con terceros.
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Utilizar perfiles para seleccionar la publicidad personalizada: si el usuario presta su consentimiento, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrán mostrarle publicidad personalizada basándose en su perfil publicitario, así como en otros datos históricos de dicho usuario como su actividad anterior en este u otros sitios web, sus intereses, visitas a otras páginas o aplicaciones, ubicación geográfica o información demográfica-.
Uso de perfiles para la selección del contenido personalizado: si el usuario así lo autoriza, Unidad Editorial y otros terceros que utilicen este tipo de cookies podrán mostrarle contenido personalizado basándose en su perfil u otros datos históricos de su actividad anterior en este u otros sitios web, sus intereses, visitas a otras páginas o aplicaciones, ubicación geográfica o información demográfica-.
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